Наследие и метабренд "Made in Spain": Balenciaga и Loewe

Автор лекции Елена Купряхина (@kupraxina), выпускница миланского института моды Marangoni, креативный консультант, автор Telegram-канала fashionchain.

Пятая и заключительная лекция из цикла «Культурные коды люкса» будет посвящена метабренду Испания и культурным кодам этой страны в моде на примере старейших модных домов Balenciaga и Loewe. 

Cristóbal Balenciaga основал свой модный дом в Испании в 1917 году, Loewe же был основан группой испанских кожевников в Мадриде ещё раньше, в 1846 году, спустя 30 лет к ним присоединился немец Enrique Loewe Roessberg. За более, чем столетнюю историю оба модных дома (на данный момент входящих в состав Kering и LVMH) претерпевали множество изменений, но неизменным оставалось следование стилистике испанского метабренда. На лекции речь пойдёт о том, как независимо от времени и действующего креативного директора бренды сохраняют, интерпретируют или по каким-то причинам отказываются от культурных кодов «made in Spain”. 

   
Мы также затронем аспект релевантности брендов с наследием в современном мире и как несмотря на то, что диктатор Франко не дал развиться испанской модной индустрии до уровня Франции и Италии, именно испанский метабренд помогает сделать Loewe и Balenciaga настолько коммерчески успешными в наше время.

Лекция пройдет в Smart place "Розетка и кофе", которое находится по адресу ул. Мясницкая, 24/7 стр. 3 (схема прохода).